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什么是香味營(yíng)銷?
香味營(yíng)銷,在品牌企業(yè)、門店、商業(yè)地標(biāo)等地方實(shí)施空間香氛,對(duì)于企業(yè)而言,到底有什么實(shí)際作用?
1、創(chuàng)造美好舒適的消費(fèi)體驗(yàn),刺激消費(fèi)。
對(duì)于當(dāng)代消費(fèi)者而言,刺激消費(fèi)購(gòu)買欲的原因除了是對(duì)商品本身的實(shí)用需求外,還有在消費(fèi)過程中的體驗(yàn)好感度等因素。在購(gòu)物空間中實(shí)施香氛,能讓消費(fèi)者在購(gòu)物過程中倍感愉悅、安心,提升體驗(yàn)好感度,從而刺激消費(fèi)。
2、營(yíng)造舒適購(gòu)物環(huán)境,留下美好印象。
當(dāng)代商業(yè)經(jīng)濟(jì),都希望長(zhǎng)遠(yuǎn)而穩(wěn)定發(fā)展,在拓展新客戶的同時(shí),有長(zhǎng)期穩(wěn)定的回頭客戶,維持利潤(rùn)水平。想留住回頭客戶,就需要讓客戶在首次消費(fèi)時(shí)留下美好印象,一抹清雅怡人的香氣,別出心裁,讓客戶留下難忘印象。
3、樹立品牌、企業(yè)形象,彰顯品牌檔次格調(diào)。
企業(yè)品牌形象可以說是當(dāng)代企業(yè)發(fā)展建設(shè)不可或缺的一環(huán),良好的企業(yè)品牌形象能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感,例如,在你的印象中,71便利店的商品比無(wú)牌小販要干凈衛(wèi)生有保障。在消費(fèi)者慣有印象中,香氛應(yīng)當(dāng)是高端、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的品牌、門店的裝飾品,彰顯品牌的檔次格調(diào)。
4、形成香味名片。
為什么說香味營(yíng)銷是一種可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷手段,正正是因?yàn)檫@點(diǎn)——能夠形成香味名片。品牌長(zhǎng)期使用專屬的香氛,消費(fèi)者不論是一次還是第二次、第三次光臨貴店時(shí)依然會(huì)聞到同一股熟悉的香氣,長(zhǎng)久以往,在消費(fèi)者的印象中,這股香氣就跟這個(gè)品牌、門店畫上等號(hào)。